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（2021年5月13日，中國(guó)上海）在中國(guó)美容博覽會(huì)期間，青島百洋醫(yī)藥股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“百洋醫(yī)藥”）宣布正式啟動(dòng)全國(guó)首個(gè)功效型化妝品商業(yè)化平臺(tái)，致力于從醫(yī)學(xué)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方案三個(gè)維度賦能功效型化妝品品牌進(jìn)入市場(chǎng)。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，中國(guó)功效型化妝品占化妝品整體份額不超過(guò)20%，而在日本、歐洲該數(shù)據(jù)已超過(guò)60%，反應(yīng)了中國(guó)在功效型化妝品市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。國(guó)外功效型化妝品之所以較為發(fā)達(dá)的原因是由于其擁有完善和專(zhuān)業(yè)的藥妝店渠道，購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景的安心感更強(qiáng)且體驗(yàn)更專(zhuān)業(yè)化，而在中國(guó)現(xiàn)階段功效型化妝品的銷(xiāo)售主要在線(xiàn)上渠道。

2021年是功效型化妝品發(fā)展元年

針對(duì)于此，百洋醫(yī)藥提出了功效型化妝品實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的三大策略，品牌醫(yī)學(xué)化，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)化，渠道功能化，旨在賦能線(xiàn)下渠道專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)客戶(hù)，幫助品牌規(guī)避公域流量成本過(guò)高等問(wèn)題，線(xiàn)下市場(chǎng)成為了百洋醫(yī)藥進(jìn)入化妝品行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

百洋醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇介紹到：“2021年將是功效型化妝品的發(fā)展元年，伴隨《化妝品功效宣稱(chēng)評(píng)價(jià)規(guī)范》的頒布，以后化妝品的功效不是想怎么寫(xiě)就怎么寫(xiě)，對(duì)于品牌標(biāo)稱(chēng)的效果，需提供相應(yīng)的試驗(yàn)數(shù)據(jù)用作支持。最新的規(guī)范相當(dāng)于對(duì)行業(yè)做了一次洗牌，真正有效的產(chǎn)品將脫穎而出。同時(shí)，中國(guó)有4億的中產(chǎn)階級(jí)，表現(xiàn)尤為突出的是Z世代人群，她們不僅關(guān)注品牌，更關(guān)注功效、成分、科技、安全等要素，這些消費(fèi)者將是推動(dòng)功效型化妝品發(fā)展的核心人群。”

 
百洋醫(yī)藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇演講

發(fā)布會(huì)上，全球知名的射頻儀品牌初普、類(lèi)人膠原蛋白領(lǐng)導(dǎo)品牌可復(fù)美、基底膜修護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌艾思諾娜等擁有核心專(zhuān)利技術(shù)的品牌對(duì)與百洋的合作寄予厚望。初普品牌大中華總代理陳亮介紹說(shuō)：“我們選擇百洋作為線(xiàn)下渠道的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，看重的是百洋醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，豐富的醫(yī)學(xué)資源及精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，家用美容儀是科技與美容的結(jié)晶，消費(fèi)者親身體驗(yàn)后會(huì)更好的感受到品牌的價(jià)值，我們將與百洋在線(xiàn)下渠道共同投入，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)科技帶來(lái)的美麗?！?/p>

百洋功效型化妝品商業(yè)化平臺(tái)戰(zhàn)略品牌簽約

據(jù)了解，百洋功效型化妝品商業(yè)化平臺(tái)現(xiàn)已與超過(guò)1萬(wàn)家專(zhuān)業(yè)的化妝品連鎖店合作，借力百洋醫(yī)藥十幾年來(lái)扎實(shí)的藥店布局，預(yù)計(jì)今年將與核心藥店連鎖目標(biāo)打造500家藥品+功效性化妝品店。

百城體驗(yàn)沙龍啟動(dòng)

專(zhuān)業(yè)流量運(yùn)營(yíng)將是功效型化妝品的破局關(guān)鍵

功效型化妝品發(fā)展的另一大挑戰(zhàn)是流量，公域流量水漲船高，電商平臺(tái)發(fā)展的紅利期逐漸消失，各個(gè)品牌之前非常依賴(lài)的KOL營(yíng)銷(xiāo)策略，近兩年也在逐步失效，以往大家關(guān)注品牌故事，現(xiàn)在更加關(guān)注成分和功效。這就需要重新審視品牌的流量策略，國(guó)際上在細(xì)分專(zhuān)業(yè)KOL方面有很多值得借鑒的地方，比如專(zhuān)業(yè)的皮膚科醫(yī)生，通過(guò)他們對(duì)品牌的專(zhuān)業(yè)背書(shū)加之扎實(shí)的醫(yī)學(xué)臨床數(shù)據(jù)，可以幫助功效型化妝品快速的成長(zhǎng)。

百洋醫(yī)藥攜手中國(guó)工程院院士廖萬(wàn)清、中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)顧問(wèn)劉瑋教授等皮膚科頂級(jí)專(zhuān)家組，啟動(dòng)了全國(guó)首個(gè)《皮膚微生態(tài)修護(hù)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)家共識(shí)》項(xiàng)目，旨在幫助合作的品牌按照嚴(yán)格的循證醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)證明產(chǎn)品功效，并通過(guò)醫(yī)生對(duì)消費(fèi)者做規(guī)范、專(zhuān)業(yè)的推廣。

《皮膚微生態(tài)修護(hù)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)專(zhuān)家共識(shí)》項(xiàng)目啟動(dòng)

中國(guó)工程院院士廖萬(wàn)清表示：“伴隨消費(fèi)者專(zhuān)業(yè)護(hù)膚意識(shí)的逐步深化，功效型化妝品市場(chǎng)潛力巨大，為了避免出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展亂象，出臺(tái)規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)具有重大意義?！?/p>

中國(guó)工程院院士廖萬(wàn)清演講

劉瑋教授則分享了化妝品行業(yè)監(jiān)管幾大發(fā)展動(dòng)向。這些動(dòng)向體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)行業(yè)發(fā)展的關(guān)注，也側(cè)面印證化妝品行業(yè)正式進(jìn)入功效型化妝品的管理時(shí)代。同時(shí)，也亟須建立公共平臺(tái)把行業(yè)的共識(shí)凝聚起來(lái)，一起制定標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)顧問(wèn)劉瑋教授演講

百洋醫(yī)藥集團(tuán)董事長(zhǎng)付鋼表示，百洋醫(yī)藥作為專(zhuān)業(yè)的品牌商業(yè)化平臺(tái)，多年發(fā)展沉淀了品牌運(yùn)營(yíng)的核心能力和產(chǎn)業(yè)資源，在藥品領(lǐng)域不僅打造了迪巧、泌特、扶正化瘀等細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌，也幫助上游藥企的品牌產(chǎn)品不斷拓寬渠道，釋放品牌價(jià)值。未來(lái)，百洋醫(yī)藥將以平臺(tái)化思維深耕功效型化妝品行業(yè)，不斷聚集專(zhuān)業(yè)資源，以開(kāi)放的心態(tài)與上游品牌及下游渠道合作，為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)的同時(shí)釋放廣闊的行業(yè)發(fā)展空間，助力行業(yè)迭代升級(jí)。

百洋醫(yī)藥集團(tuán)董事長(zhǎng)付鋼介紹百洋醫(yī)藥商業(yè)化平臺(tái)

中國(guó)首個(gè)化妝品功效責(zé)任險(xiǎn)啟動(dòng)